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d design travelの裏話 v
2009年12月21日 23:14更新
「 LAMY noto 」の広告の話。
本誌のP42〜43。少しボールペンがはみ出しているラミーの広告。
この広告には「実際に文字を書いて使い心地を試してもらう」という
プロモーションがセットになっています。
たくさんの人にラミーのボールペンで北海道への熱い思いを書いてもらい
それを広告ビジュアルにしたらどうか、という提案を受け入れていただき、
「プロモーション×広告」がスタート。
まずは北海道の街頭で熱い思いを書いてもらわなければならないので、
日時を決めて、ナガオカが街頭に立つという告知を弊社webで行いました。
ラミーさんには「d design travel」と「D&DEPARTMENT」をボールペンに文字入れしていただき100本ご用意いただきました。
「書き心地を試していたく」＋「名入れができるボールペンの実物を見ていただける」
というのがプロモーションで「色紙にメッセージを書いてもらう」という部分が広告制作です。
プロモーション当日は雨。
９月とはいえ少し寒い日でしたが、たくさんの方に熱いメッセージをいただくことができました。
その様子は9/16の札幌店ブログで紹介しています。
そして広告ページでは、本１冊丸ごと自由になるという利点を活かし
実物大のボールペンが隣のページにはみ出す
という見せ方をしています。
興味のある方はぜひ、本誌P42〜P43をご覧ください。
LAMY notoはものすごくなめらかで書きやすいです。
街頭で実際に手にしてくださった方には、皆さん実感していただくことができました。
油性なので、雨の中でもへっちゃらでした。
楽しいプロモーションになりました。
d design travel編集部 まつおかよこ
